مضاعفة الأثر الاجتماعي للرياضة: التحديات ووجهات النظر

تم تقديم هذا المقال كجزء من دعوتنا لإعادة تشكيل مستقبل الرياضة والتنمية .
كيفية التوفيق بين النمو والمسؤولية في صناعة الرياضة؟ كان هذا السؤال في قلب برنامج أسبوع الرياضة العالمي لعام 2022، وهو حدث سنوي الآن، هدفه "تبادل وتحريك وبناء" مستقبل الرياضة، على مفترق طرق قضايا الأعمال والمجتمع.
بالنسبة لقطاع الرياضة، فإن التحديات المتعلقة بالبحث عن جماهير جديدة وإيرادات وفرص تجارية يجب أن تتعايش الآن مع تلك المتعلقة بالمسؤولية الاجتماعية للشركات (CSR) . ويجب على القطاع الرياضي أيضًا أن يأخذ في الاعتبار هموم المجتمعات المتغيرة، تماشيًا مع مفهوم البناء من جديد بشكل أفضل ، الذي أعادته أزمة كوفيد-19 إلى جدول الأعمال.
إن الثقل الاقتصادي لقطاع الرياضة هائل: فهو يولد حوالي 2٪ من الناتج المحلي الإجمالي العالمي (حوالي 1200 مليار يورو) ويبلغ متوسط نموه 4٪ سنويًا ( اللجنة الاقتصادية والاجتماعية الأوروبية، 2019، ص 10 ). وهي تمثل، بتنوعها الكبير، قطاعا أساسيا على الساحة الدولية.
وبالمعنى الواسع، يمكن للرياضة أن تلعب دوراً حاسماً في التغيير. فهو يوفر إمكانيات متعددة للتعددية والتكامل بين الأنظمة المختلفة ( بلو، 2020، ص.58 ). وبالتفكير بشكل مناسب، يمكن وضع الرياضة في خدمة التنمية المستدامة ، التي تهدف إلى تلبية الاحتياجات الاجتماعية وحماية الكوكب مع تعزيز النمو الاقتصادي. كما أنها تتمتع بقوة جذب قوية، والجهات الفاعلة التي تشكلها عديدة وغير متجانسة. وبهذه الطريقة، يمكن للرياضة أن تساهم بشكل خاص في تحقيق هدف التنمية المستدامة رقم 17 ، الذي يدعو إلى التعاون بين أصحاب المصلحة المتعددين.
إن الإمكانات كبيرة، وأوجه التآزر ممكنة، والمبادرات وفيرة، إلا أن تعزيز الرياضة باعتبارها أداة للتنمية لا يخلو من القيود والانتهاكات. ماذا عن التأثير الاجتماعي للرياضة؟ وكيف يمكننا أن نجعلها رافعة حقيقية للتنمية المستدامة؟
الرياضة كمنصة
يجب على القطاع الرياضي أن يعيد التفكير في تأثيره على المجتمع. إحدى وسائل العمل التي يتم طرحها في كثير من الأحيان، والتي يتم الاستشهاد بها بشكل متكرر خلال أسبوع الرياضة العالمي، هي أن الرياضة تمثل منصة للتغيير.
وفي الواقع، يمكن للرياضة، من خلال نطاقها العالمي وتقاطعها، أن تساعد في معالجة العديد من القضايا الاجتماعية. بفضل تغطيتها الإعلامية، تتمتع الأحداث الرياضية الدولية الكبرى بالقدرة على إبراز الأقليات و/أو المجتمعات المهمشة. وهكذا، أنشأت اللجنة الأولمبية الدولية الفريق الأولمبي للاجئين في عام 2016 من أجل "إرسال رسالة أمل واندماج إلى ملايين النازحين قسراً حول العالم" . واستمرت هذه المبادرة خلال دورة الألعاب الأولمبية في طوكيو 2020 (OG) وستستمر أيضًا في باريس 2024 ودورة الألعاب الأولمبية للشباب في داكار 2026 (YOG).
يمكن للألعاب الأولمبية والبارالمبية أيضًا أن توفر منصة لتعزيز المساواة بين الجنسين : بلغ عدد النساء المتنافسات في دورة الألعاب الأولمبية في طوكيو 2020 48.8%، ومن المتوقع أن تكون باريس 2024 أول دورة ألعاب أولمبية صيفية تحقق المساواة بين الجنسين. وتساعد الألعاب البارالمبية، من جانبها، على رفع مستوى الوعي بقضية الإعاقة، كما تساعد جميع الأمثلة المذكورة أعلاه على مكافحة الصور النمطية وبناء مجتمع أكثر شمولاً.
ويلعب الرياضيون دورًا رائدًا في هذه الدعوة الهادفة إلى توسيع آفاق الأجيال القادمة وإلهامهم. وهنا، تأخذ فكرة " القدوة "، التي تصورها عالم الاجتماع الأمريكي روبرت ك. ميرتون والتي لا تزال حية في مسائل التكامل، معناها الكامل. إن القيم المرتبطة بالرياضة والصفات المنسوبة إلى نخبة الرياضيين تجعلهم بطبيعة الحال عوامل للتغيير.
من سرد القصص إلى النشاط السياسي، يشارك العديد من الرياضيين رفيعي المستوى قصصهم، بما في ذلك من خلال منظور قضية اجتماعية (الإعاقة، الحركة النسائية، الحراك التصاعدي، وما إلى ذلك) و/أو يشاركون في دعم قضية ما، على سبيل المثال من خلال أن يصبحوا سفراء. أو سفير النوايا الحسنة لمنظمة اجتماعية. تمثل هذه القيادة السردية طريقة عمل لتحريك الخطوط، وهو اتجاه تتكيف معه العلامات التجارية بشكل جيد للغاية، خاصة من خلال التسويق المؤثر، وتشجعه أيضًا.
وبدون إنكار قوة رفع الوعي في العقليات المتغيرة، فإن الخطابة وحدها لا تستطيع إحداث تغيير مجتمعي دائم. وللقيام بذلك، من الضروري الجمع بين الخطب الملهمة والمبادرات الملموسة، حيث سيكون قياس الأثر الاجتماعي للرياضة أولوية.
الغنائية والغسيل الرياضي : الحد من التجاوزات
في مقالته التي تحمل اسمه، يعرّف ديفيد بلوف مصطلح " الغسيل الرياضي " بأنه "من تقلص الكلمتين رياضة وتبييض (استعارة تؤهل في الأصل، في قبولها باللغة الإنجليزية، "تشويه" الواقع)" والتي "تحدد عملية إضفاء الأساطير على الرياضة والاستفادة منها بناءً على فكرة أنها تحتوي على قيم إيجابية جوهرية. وعلى الرغم من ذلك، فإنه يكشف عن عدم تناسب سيء السمعة بين خطاب معين حول الرياضة وواقع آثارها على المجتمع. بالنسبة للمدير السابق لمنظمة PLAY International غير الحكومية، "يمكن ممارسة الغسل الرياضي طوعًا أو بغير وعي، بشكل نشط أو سلبي [...] ويتميز باستخدام - أو عدم التشكيك - في الأفكار المستلمة، على سبيل المثال يتم التعبير عنها من خلال جمل مثل: " الرياضة هي مدرسة الحياة. ".
إن فكرة أن الرياضة، بفضل قيمها المتأصلة (اللعب النظيف، والانضباط، والاحترام، وروح الفريق، والمشاركة، وما إلى ذلك)، يمكن أن تجعل من الممكن حل مجموعة من المشاكل المجتمعية، تميل بالفعل إلى أن تصبح شائعة. وفي الواقع، الرياضة حقيقة اجتماعية. وهذا ما نصنعه منه. ويمكن أن يكون حافزا أو أداة في مكافحة العنصرية . ويمكن أن يساعد في مكافحة الصور النمطية المتعلقة بالجنسين، أو حتى تعزيزها. وبالمثل، فإن النشاط البدني وحده لن يحل جميع مشاكل الصحة العامة . وإذا كانت الرياضة كأداة قادرة على العمل بفعالية لصالح الإدماج أو المساواة بين الجنسين أو الصحة أو حتى البيئة، فإن تأثيرها الحقيقي سيعتمد على الطريقة التي تستخدم بها والأهداف المنشودة، وليس على طبيعتها الإيجابية المفترضة.
خلال GSW، تحدى ديفيد جريفيمبرج، مدير الابتكار والشراكات في مركز الرياضة وحقوق الإنسان، الجمهور حول المخاطر المتعلقة بالممارسات المذكورة أعلاه. ووفقا له، فإن "كل قرار له تأثير"، في نظام بيئي يقدم فيه تنوع كبير من الجهات الفاعلة العديد من الأدوار والمخاطر والفرص، "وبالتالي الحاجة إلى العمل معا، في منطق يقوم على نظرية التغيير ، من أجل والسعي لتحقيق نتائج جماعية وخلق ثقافة إيجابية من خلال نهج متعدد أصحاب المصلحة، بحيث تصبح الرياضة حقا إنسانيا حقيقيا في متناول الجميع.
جعل الرياضة جزءا من الحل
الرياضة ليست سحرا، ولكن إذا استخدمت بشكل متعمد وبشكل مناسب، فإنها يمكن أن تكون وسيلة فعالة لتعزيز التغيير الاجتماعي. ولتعظيم هذه الإمكانات، من الضروري تطوير كل من قطاع الرياضة وقطاع "الرياضة من أجل التنمية والسلام". ويمثل الأخير قطاعًا ناشئًا من التعاون الإنمائي، الذي يشجع الاستخدام المتعمد للرياضة والنشاط البدني كأداة لتحقيق أهداف التنمية والسلام ( دودفيلد ودينجوال سميث، في أمانة الكومنولث، 2020، ص 8 ). تركز خطة التنمية المستدامة على التأثيرات الكاملة للرياضة على الأشخاص والمجتمعات، من حيث الفوائد الاجتماعية والاقتصادية والتنمية المستدامة (De Coning، in Commonwealth سكرتارية، 2020، ص 8).
لكي تكون الرياضة بالمعنى الواسع ناقلًا حقيقيًا للتحول، يجب أن يكون برنامج تطوير الرياضة جزءًا من تطوير الرياضة مع تمييز نفسه عنها ( ساندرز، 2018، ص.45 ) . في الواقع ، “الرياضة وحدها لديها فرصة ضئيلة للنجاح. لكن الأمر نفسه ينطبق على البرامج التي تستخدم الرياضة كوسيلة، دون خبرة أو بنية تحتية” (ساندرز، 2018، ص.46).
يبدو الآن أن غالبية اللاعبين في عالم الرياضة يدركون التحديات المجتمعية التي تواجه الأعمال الرياضية ، كما أن المبادرات المتعددة التي تم تسليط الضوء عليها خلال GSW 2022 مشجعة. نذكر منها كلمة ألان جيلبين، المدير الإداري للاتحاد العالمي للرجبي ، حول تأثير الأحداث الرياضية الكبرى على البيئة وعرض الاستراتيجية البيئية للاتحاد 2030 ، أو مداخلة أمينة لانايا، المدير العام للاتحاد الدولي للرجبي. اتحاد راكبي الدراجات (UCI)، بشأن العمل المنجز لصالح المساواة بين الجنسين في ركوب الدراجات (إدخال حد أدنى للأجور والحماية الاجتماعية للراكبات بأجر، وما إلى ذلك). وعلى الجانب الصناعي، قدمت شركة أديداس مشروع Run for the Oceans الخيري ، والذي يهدف إلى مكافحة التلوث البلاستيكي من خلال الجري.
إذا كانت العملية جارية، فلا تزال هناك العديد من التحديات التي يتعين التغلب عليها، بما في ذلك الوعي والتنسيق بين جميع أصحاب المصلحة، وتعبئة الموارد، والحوكمة، وإنشاء أطر استراتيجية وتشغيلية... ولجعل الرياضة قوة دافعة حقيقية، من الضروري أن يتعاون الطرفان تصل المقاربات المختلفة والمترابطة للرياضة وSDP إلى نقطة التقارب. ومن خلال الاستخدام الأمثل الطوعي والمكيف للرياضة، وليس من خلال التركيز على آثارها غير المباشرة المحتملة، سنجعل منها أداة حقيقية للتنمية المستدامة.
________________________________________________________________
هيلين بينيس هي مستشارة أولى للنسخة الناطقة بالفرنسية من sportanddev.
- مقالة ذات صلة: من فضلك... ارسم لي رياضة مسؤولة وشاملة وتحترم حدود الكواكب!
- مقالات ذات صلة: الرياضة، تحدي في مكافحة ظاهرة الاحتباس الحراري
- مقالات ذات صلة: التعاون، القانون الآخر للرياضة (والتنمية)
- مقالة ذات صلة: رؤية من الهند: استراتيجية 5+5 لإعادة تشكيل الحزب الديمقراطي الاج…
- مقالات ذات صلة: تعزيز إدماج طالبي اللجوء من خلال الإشراف الرياضي
- تعرف على المزيد حول حملة Reshape Sport and Development
النشاط