Dado el gran alcance de la industria del deporte y la amplia participación del público en general en la actividad física en todo el mundo, el deporte tiene el potencial de influir en los cambios en el comportamiento individual y las políticas gubernamentales. Hay muchos ejemplos de campañas organizadas por atletas, organizaciones de la sociedad civil y activistas individuales.
Han surgido muchos grupos que tienen como objetivo abogar por mejoras en el impacto ambiental del deporte. Uno de los más influyentes es Green Sports Alliance . Fundada en 2010, la alianza cuenta ahora con unas 400 organizaciones miembros. Su objetivo es alentar a las ligas, los órganos rectores, los equipos y los fanáticos a mejorar sus prácticas ambientales, al tiempo que brinda apoyo para ayudarlos a hacerlo.
Sport Positive es otro actor importante. Organiza una cumbre anual de los más de 300 signatarios del Marco de Acción Climática de Deportes de la ONU, así como las Ligas de Sostenibilidad para la Premier League de la liga nacional de fútbol, la Ligue I y la Bundesliga.
Los atletas también juegan un papel importante. En febrero de 2023, casi 200 atletas actuales y anteriores de deportes de invierno firmaron una carta a la Federación Internacional de Esquí (FIS). La carta pedía un compromiso de la federación para alcanzar el cero neto para 2035, una estrategia de reducción de emisiones, la instalación de un departamento de sostenibilidad controlado de forma independiente y una mayor transparencia en sus objetivos y operaciones climáticas.
La primera mujer surfista profesional de China, Darcy Liu, ha estado al frente de muchas iniciativas en la provincia de Hainan del país desde 2009, cuando comenzó a organizar limpiezas de playas. Ahora organiza reuniones mensuales para recolectar basura, eventos de surf sin desperdicios y la distribución de contenedores especialmente pintados para alentar a los surfistas y visitantes a desechar adecuadamente los desechos.
El excapitán de la unión de rugby australiana David Pocock y su esposa Emma establecieron Front Runners , cuyo objetivo es apoyar el desarrollo de movimientos contra el cambio climático liderados por jugadores. En el Reino Unido, Champions for Earth es una coalición de atletas actuales y anteriores que tiene como objetivo hacer que se escuchen sus voces colectivas sobre cuestiones ambientales. Protect Our Winters es una organización de defensa del medio ambiente con 130,000 miembros compuestos por atletas profesionales, individuos, resorts, socios de marca y apasionados entusiastas del aire libre.
Hacer que los fanáticos ajusten su comportamiento (p. ej., en relación con los viajes) y participen en campañas es crucial para mejorar la sustentabilidad del deporte. Por lo tanto, se han incrementado los esfuerzos para comprender las opiniones de los fanáticos. Una encuesta de Life Tackle encontró que el 69 % de los aficionados al fútbol europeos estarían más contentos de asistir a los partidos si fueran más respetuosos con el medio ambiente.
Varias organizaciones también tienen como objetivo apoyar los esfuerzos de promoción compartiendo información y datos. El Informe de Sostenibilidad es un líder en ese espacio, compartiendo noticias y análisis en una amplia gama de deportes. El Sports Ecology Group comparte investigaciones, recursos y eventos, con la intención de llegar a una audiencia más amplia de lo que permiten las revistas académicas. La periodista inglesa Tanya Aldred ha creado el sitio web Next Test , que recopila información sobre el cricket y la crisis climática y hace campañas para mejorar el deporte.
Algunas universidades también se han involucrado en acciones relacionadas con el deporte y el medio ambiente. Por ejemplo, entre los signatarios del Marco de Acción Climática del Deporte de las Naciones Unidas se encuentran seis universidades, así como la Federación Internacional de Deportes Universitarios.
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