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Etudier l’impact des grands événements sportifs
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« Les événements sportifs n’ont pas nécessairement d’impacts, ils sont les plateformes ou catalyseurs qui peuvent être utilisés pour soulever les impacts mais en soi, ils n’en sont pas la cause » Simon Shibli, directeur du Centre Sports Industry Research à l’université de Sheffield Hallam.

Simon Shibli a souligné un certain nombre de domaines de recherche liés aux différents événements sportifs nationaux et internationaux. Il a commencé en répondant au problème des impacts économiques en posant la question : Qu’est-ce qui, d’un point de vue économique, fait les gros événements ?

Impact économique
Les recherches montrent que les événements qui impliquent les spectateurs (comme le cricket ou les compétitions sportives) sont souvent associés à un impact économique plus important. A l’inverse, les événements qui impliquent les compétiteurs (comme la natation ou le badminton) ont souvent des impacts économiques qui viennent complètement de ceux participant à l’événement. Bien que Simon remarque quelques exceptions comme les marathons populaires qui résultent en un impact économique plus important, la plupart des événements qui impliquent les spectateurs ont un impact assez modeste.

C’est pour cela que Simon met en garde contre les opinions trop enthousiastes quant aux retours sur l’investissement des événements, remarquant que « ce sont des gouttes d’eau dans l’océan… la grande majorité des événements internationaux que nous organisons ont un impact économique plutôt modeste ».

Simon pose une question importante : à qui la responsabilité de concrétiser l’impact économique qui peut surgir de ces événements sportifs revient-elle ? Il affirme que des partenariats entre les corps de gouvernementaux nationaux, les organisateurs et les autorités locales, qui ont un intérêt particulier aux retombées économiques de ces événements, seraient capables d’accroitre les bénéfices attendus.

L’impact environnemental : le côté obscure des impacts économiques
Simon explique qu’on entend souvent parler des événements « neutres en carbone » ; il affirme que ce n’est pas le cas dès lors que les consommations des spectateurs, l’hébergement et les autres coûts associés au voyage et au séjour durant l’événement sont pris en compte. Cela signifie qu’en termes d’événements sportifs « nous pouvons diminuer mais pas éliminer » l’impact environnemental.

L’impact social : l’effet d’influence
Curieusement, Simon souligne le fait que participer à des événements sportifs sur place a un plus grand effet d’influence sur la pratique sportif de l’individu que lorsque la compétition est regardée sur un écran de télévision.

En moyenne, 57% des spectateurs d’un événement sportif ont fait part de leur intention de pratiquer le sport. Au contraire, UK Sport a montré un effet d’influence de l’ordre de 20-25% auprès des téléspectateurs. Cependant, l’effet d’influence diminue avec l’âge et plus vous êtes déjà actif, plus vous êtes porté vers la pratique sportive. Il est important de noter que la recherche montre que sur le long terme, les changements de comportement concernent surtout les individus déjà actifs. Cela s’ajoute aux questions quant à l’efficacité des grands événements sportifs dans l’atteinte de cet objectif d’encouragement des populations sédentaires à adopter un style de vie plus actif.

« Une intention stratégique »
Les événements sportifs sont porteurs de nombreuses possibilités et pas des moindres pour la ville et les pays hôtes. Cependant, il ne faut pas que les « bonnes nouvelles » se transforment en écran de fumée pour les comités organisationnels et les corps sportifs qui n’ont pas, ou ne peuvent pas, faire de promesses quant aux retombées de l’événement avant que celui-ci n’ait lieu. Comme le dit Simon, une « intention stratégique » est nécessaire comme levier à ces événements ainsi qu’une « politique basée sur les preuves » plutôt que des « preuves basées sur une politique ».


[Cet article a été édité et traduit par l'Equipe Opérationnelle sur la base d'un article paru sur sportanddev le 17 juin 2015]

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