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Transformer les grands événements sportifs mondiaux en plateformes pour le changement social
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Le secteur du S&D considère le sport comme un aimant permettant d’insérer les individus dans des programmes et des initiatives pour le développement. Les événements sportifs internationaux ont cette même capacité à l’échelle globale.

Les potentiels avantages et désavantages des plus grands événements sportifs font couler beaucoup d’encre, notamment par ceux qui les accusent de promouvoir une culture de développement non durable liée à la consommation de masse. 


Pourtant l’un de leurs avantages a été clairement illustré par la campagne #LikeAGirl, diffusée pendant les pages publicitaires du Super Bowl aux Etats-Unis.

Le message délivré par la marque Always à travers sa publicité #LikeAGirl est clair : faire des choses « comme une fille » peut être génial. Cette expression « comme une fille » est traditionnellement utilisée comme une insulte ayant laissé ses stigmates dans le monde du sport et bien au-delà.

Plus de 114 million d’Américains ont donc regardé ce spot publicitaire décrivant une petite fille courant, sautant et tapant du pied à l’instar de n’importe quel jeune garçon, questionnant le stéréotype de ces choses faites « comme une fille ».

Outre le fait d'interpeller un tiers de la population américaine sur les inégalités de genre, la campagne #LikeAGirl a réussi à engager des millions d’internautes dans le débat. On peut le constater rien qu’en regardant la vidéo YouTube de la publication, proche des 60 millions de vues.

La campagne #LikeAGirl est donc une nouvelle interprétation de la publicité autour des plus grands événements sportifs, laquelle, en temps normal, fait plutôt la promotion de la consommation de masse avec des publicités de voitures, sodas et fast-foods. Cette campagne devrait servir d’exemple quant à la façon dont il est possible d’utiliser l’audimat important propre à ce type d’événements au service d’objectifs plus grands.

Imaginez qu’un élément d’une grande importance pour la société soit communiqué au milliard de téléspectateurs du récent match Inde/Pakistan de la Coupe du monde de cricket, ou à la moitié de la population mondiale qui a suivi, à un moment ou à un autre, la Coupe du monde de football de 2014 au Brésil.

Le potentiel des événements de sport mondiaux pour la communication de messages forts devrait être utilisé au service d’une cause meilleure. Ce faisant, ces mêmes événements pourraient améliorer leur réputation auprès des critiques nationales et internationales et contribuer, d’une façon qui transcende le sport comme pur divertissement, à mettre en avant sa capacité à être un outil efficace pour le développement.

Consultez ci-dessous la version longue de la publicité #LikaAGirl (en anglais)
 
 


[Cet article a été traduit par l'Equipe Opérationnelle sur la base d'un article paru sur sportanddev le 4 mars 2015]

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