Communiquer sur le thème du développement par le sport

Dans le domaine « Sport et Développement », la diversité des termes utilisés et les différentes perceptions de l’utilisation du sport semblent être à la base de messages de communication très variés. En plus de cela, d’autres éléments jouent un rôle sur ce qui va être communiqué.

Jongler avec les acronymes
D’une manière générale, de nombreux termes et acronymes sont utilisés pour exprimer l’utilisation du sport dans un contexte de développement et de changement social. Que l’on parle de S4D, S&D, SDP ou d’autres encore, l’idée de base reste la même : celle d’utiliser le sport au service du développement. Cependant, la spécificité de chacun de ces acronymes permet de souligner certains aspects. Par exemple, utiliser le terme SDP (Sport pour le Développement et la Paix) donne de l’importance au travail de consolidation de la paix.

Une perception du sport qui varie
Les différentes perceptions et définitions du sport influencent également la direction de ce qui est communiqué. En effet, alors que certaines ONG présentent le sport comme étant un outil, d’autres préfèrent mettre en avant ses valeurs intrinsèques. Bien qu’il n’y ait pas de façon juste ou fausse de définir le sport, il est important que le sport et son utilisation soient présentés d’une manière qui correspond aux convictions de l’organisation.

Communiquer sur le moyen ou sur le but ?
Dans le développement par le sport, on observe que les programmes ne se mettent pas toujours en avant de la même façon. En effet, certains communique plutôt sur le but (l’éducation, par exemple) en s’associant au domaine qui y est lié, alors que d’autres préfèrent parler davantage de leur moyen (le sport) en entrant en relation avec le domaine sportif. A nouveau, il n’y a pas de juste ou faux, mais il convient de se poser la question afin de faire passer un message clair.

Viser son public
Que l’on cherche à attirer des sponsors, se faire connaître du grand public ou mettre en avant ses programmes auprès d’une certaine population, la façon de communiquer varie. Par conséquent, avoir en tête à qui s’adresse tel ou tel message permet de le rendre davantage percutant et utile.

Conserver ses valeurs
Communiquer sur le thème du sport au service du développement est une tâche complexe qui nécessite une constante remise en question. Parfois, la mission et les objectifs que l’on cherche à atteindre doivent être adaptés au destinataire du message (p. ex. un éventuel bailleur de fonds). De ce fait, il est nécessaire d’élaborer des messages de communication en fonction des valeurs de l’organisation si l’on souhaite communiquer de manière cohérente et continue.