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Les opportunités et les défis diplomatiques présentés par les événements sportifs internationaux : un aperçu de la Coupe du Monde Féminine de la FIFA 2023
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As One bid campaign
Les grands tournois n'apportent pas toujours le changement social positif qu'ils promettent, ce qui crée une opportunité pour le sport et les organisations de développement de jouer un rôle.

Dans ce court coup de projecteur, l'accent est mis sur les événements sportifs internationaux et aborde la question : quel rôle les événements sportifs internationaux jouent-ils dans les conversations sur la capacité du sport à promouvoir la démocratie et la diplomatie ? Des discussions plus approfondies sont nécessaires, en particulier pour examiner dans quelle mesure le secteur du sport au service du développement est consulté dans la planification et l'organisation d'événements sportifs internationaux.

Dans une revue de deux décennies d'articles de revues universitaires évaluées par des pairs traitant de la diplomatie sportive, nous avons découvert que sur les 224 articles examinés, 36 % utilisaient les méga-événements sportifs et 11 % utilisaient les grands événements sportifs comme type d'activité sportive étudiée. Ces chiffres démontrent que la recherche universitaire sur la diplomatie sportive est dominée par l’accent mis sur les événements sportifs. Il existe une opportunité pour le secteur du sport au service du développement de gagner une plus grande voix et une plus grande présence dans la recherche et la pratique des événements sportifs internationaux. Pour illustrer certaines de ces opportunités et défis, cette contribution se concentrera sur la Coupe du Monde Féminine de la FIFA 2023, un événement co-organisé par Aotearoa Nouvelle-Zélande et l'Australie.

Les différentes parties prenantes liées aux événements sportifs internationaux reconnaissent explicitement et implicitement le potentiel diplomatique d’un événement. En 2021, le président de la FIFA, Gianni Infantino, a prononcé un discours sur le sujet en déclarant que « la diplomatie sportive est un terme relativement nouveau. Il s'agit cependant d'un nouveau terme qui décrit une pratique ancienne : l'utilisation du sport pour atteindre des objectifs politiques et contribuer à provoquer un changement social positif. Exploiter le pouvoir du football au profit de la société, grâce au travail d’équipe de nos partenariats, c’est la diplomatie sportive en action. Comme d'autres l'ont soutenu, les dirigeants actuels de la FIFA se positionnent comme des « artisans de la paix mondiale ». (par exemple Beissel et Ternes, 2022) . Mais s’agit-il d’une approche descendante ? Ou bien la FIFA et d’autres procéderont-ils à des consultations plus larges dans leur quête d’un changement social ambitieux.

En ce qui concerne la Coupe du Monde Féminine de la FIFA 2023, les organisateurs de l'événement ont développé divers objectifs communautaires et sociétaux (par exemple AsOne , le plan d'héritage de l'Australie et le plan d'héritage d'Aotearoa en Nouvelle-Zélande ). Tout au long de la planification, un récit distinct a été développé par les organisateurs de l'événement, pour promouvoir l'égalité des sexes et les voix des communautés autochtones. Par exemple, « toutes les villes hôtes du tournoi présentent la formulation anglaise ainsi que les traductions des noms de lieux traditionnels australiens te reo maori et des Premières Nations » dans les annonces des sites, l'image de marque et les promotions. Un public mondial se connectera pour regarder les matchs à Eden Park, Auckland/Tāmaki Makaurau ou au Stadium Australia, Sydney/Gadigal, entre autres. En outre, les organisateurs de l'événement ont mis en place un panel composé exclusivement de femmes des Premières Nations australiennes et maories pour conseiller la Coupe du Monde Féminine de la FIFA 2023.

Les objectifs autour de l’inclusion provoquent un niveau plus élevé d’examen minutieux de la manière dont le tournoi les met en œuvre et les met en œuvre. Un défi survient donc lorsque les actions ne correspondent pas à la rhétorique inclusive du tournoi.

Pour illustrer ce défi, un incident diplomatique s'est produit lorsque des rumeurs ont émergé selon lesquelles la FIFA aurait officialisé un accord de sponsoring avec l'office du tourisme saoudien, Visit Saudi, pour l'événement. Cette rumeur d'action a provoqué une forte réaction de la part de Football Australia et New Zealand Football, car elle a été jugée incohérente avec leurs objectifs respectifs de tournoi. La controverse entoure le bilan de l'Arabie saoudite en matière de droits de l'homme et, selon James Johnson, directeur général de Football Australia, il y a eu « un consensus écrasant sur le fait que ce partenariat ne correspond pas à notre vision collective du tournoi ».

Ce n’est pas la première fois qu’il y a une incohérence dans les actions et les paroles des acteurs liés à un événement sportif international, et ce ne sera pas la dernière. La Coupe du Monde Féminine de la FIFA 2023 nous offre un autre exemple des opportunités et des défis qu'offrent les événements sportifs internationaux, en tant que moyen de « provoquer un changement social positif ». Cela illustre le rôle important que le secteur du sport pour le développement doit jouer, pour être une voix et responsabiliser les gens dans cet espace événementiel. La manière dont nous parviendrons à une voix et une responsabilité plus fortes doit être discutée plus en détail.

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A propos de l'auteur

Verity Postlethwaite est boursière du prix de doctorat (sport, affaires et société) à l'université de Loughborough au Royaume-Uni. Ses intérêts de recherche rapprochent la politique sportive, la diplomatie et l'événementiel pour considérer les relations entre différents acteurs dans des contextes nationaux et internationaux.

Cette contribution s'appuie sur les travaux de deux projets de recherche auxquels j'ai contribué (1) une collaboration entre Emma Sherry et Claire Jenkin portant sur la diplomatie sportive à travers le Commonwealth, en mettant l'accent sur le Royaume-Uni et l'Australie ; (2) un collectif de recherche formé par Adam Beissel , Andrew Grainger , Julie Brice et d'autres autour de tout ce qui concerne la Coupe du Monde Féminine de la FIFA 2023. Un certain nombre de publications et d'événements liés à ces projets de recherche sont cités ci-dessous. Veuillez nous contacter si vous souhaitez discuter davantage de quelque chose ou demander des copies des documents cités.

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Les références

16 mai 2023 : Franchir la ligne d'arrivée : notre dernier symposium sur le Japon et le sport | SOAS

5 mai 2023 : IHD 2023 – Appel à communications – Histoire internationale et diplomatie au XXe siècle – « Jeux de pouvoir » : Sports et diplomatie dans des contextes mondiaux

Verity Postlethwaite, Claire Jenkin et Emma Sherry (2022) « Une revue axée sur le genre de la diplomatie sportive » dans Molnár, G. et Bullingham, R. (éd.) The Routledge Handbook of Gender Politics in Sport and Physical Activity .

Verity Postlethwaite, Claire Jenkin et Emma Sherry (2022) Diplomatie sportive : une revue intégrative, Sport Management Review .

Adam Beissel, Verity Postlethwaite et Andrew Grainger (2022) « Gagner la Coupe du Monde Féminine » : genre, image de marque et stratégie de médias sociaux Australie/Nouvelle-Zélande As One 2023 pour la Coupe du Monde Féminine de la FIFA 2023™, Sport in Society .

Ellie Crabill, Callie Maddox et Adam Beissel (2023) Nous l'avons fait : une analyse du contenu de la couverture médiatique en ligne australienne et néo-zélandaise du processus de candidature pour la Coupe du Monde Féminine de la FIFA 2023, International Journal of Sport Communication .

Julie Brice, Andrew Grainger, Adam Beissel et Verity Postlethwaite (2022) La trilogie de la coupe du monde : une analyse des stratégies de levier d'Aotearoa Nouvelle-Zélande pour les coupes du monde féminines de cricket, de rugby et de football, International Journal of Sport Policy and Politics .

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