Le ROI n’est plus roi. « De plus en plus d’entreprises nous questionnent sur le ROO, c’est-à-dire le retour sur objectifs (“Return On Objective”), ce sont deux notions complémentaires qu’il ne faut pas opposer », explique Alexandra Fournier-Bidoz, Senior Consultante Sport-Business au sein de Deloitte, cabinet qui réalise de nombreuses études sur l’impact économique d’événements sportifs.
